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| 當(dāng)當(dāng)最大力度促銷收官 京東揚(yáng)言5年賠本鏖戰(zhàn) |
發(fā)布時(shí)間：2011-3-18 來(lái)源：--- |
京東商城董事長(zhǎng)劉強(qiáng)東和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國(guó)慶再次在微博上發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)口水仗。只是，這次挑起戰(zhàn)火的是李國(guó)慶，不過(guò)劉強(qiáng)東回應(yīng)的炮火更猛了。
李國(guó)慶3月15日發(fā)起了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)成立12年來(lái)最大力度促銷，滿200返100，并稱要報(bào)復(fù)之前與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)火拼圖書價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，矛頭直指京東。京東當(dāng)即回?fù)�，并將�?yōu)惠門檻降低到滿100返50。劉強(qiáng)東似乎覺(jué)得比拼滿返不足以表明京東的還擊力度，昨日，其在微博上表示："要打（價(jià)格戰(zhàn)）就要來(lái)狠的！"如果圖書音像部門三年內(nèi)給公司賺了一分錢的毛利或者五年內(nèi)賺了一分錢的凈利，會(huì)把整個(gè)部門人員開(kāi)除！言下之意，京東即使五年不賺錢也要和當(dāng)當(dāng)死磕到底。
昨日，記者隨機(jī)挑選了五本圖書，對(duì)比了京東、當(dāng)當(dāng)和卓越亞馬遜三家網(wǎng)上商城的圖書價(jià)格。其中，京東有兩本書比另兩家低，另三本書則分別與兩家對(duì)手價(jià)格持平。而當(dāng)當(dāng)?shù)膬r(jià)格卻沒(méi)有一本書比另兩家低，分別與另兩家持平。如果折合成百分比來(lái)計(jì)算，京東、卓越亞馬遜的圖書有近六成與對(duì)手價(jià)格持平，當(dāng)當(dāng)為100%�？梢�(jiàn)，價(jià)格戰(zhàn)多半是雷聲大雨點(diǎn)小。
2010年中國(guó)B2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)規(guī)模突破千億元大關(guān)，當(dāng)當(dāng)、麥考林兩家企業(yè)還實(shí)現(xiàn)了上市，B2C行業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。易觀國(guó)際分析師認(rèn)為，在電子商務(wù)發(fā)展的前期，B2C企業(yè)發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，更多的動(dòng)機(jī)是快速實(shí)現(xiàn)圈地，而到中后期，廠商會(huì)將競(jìng)爭(zhēng)的核心轉(zhuǎn)向服務(wù)等方面。艾瑞咨詢分析師蘇會(huì)燕感慨道，中國(guó)電子商務(wù)高速發(fā)展，但競(jìng)爭(zhēng)方式仍不理性。"當(dāng)前用戶最關(guān)心的網(wǎng)購(gòu)因素價(jià)格牢牢排在第一位，其次才是服務(wù)。"
這一狀況導(dǎo)致的結(jié)果就是B2C行業(yè)普遍深陷虧錢深淵。在李國(guó)慶看來(lái)，B2C行業(yè)的價(jià)格大戰(zhàn)持續(xù)時(shí)間至少要三年。而昨日劉強(qiáng)東則把價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)間表延長(zhǎng)到五年。
蘇會(huì)燕認(rèn)為，電子商務(wù)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)方式還有擴(kuò)充內(nèi)容品類、完善售后服務(wù)、健全物流配送等方面，但這些都需要長(zhǎng)期的高成本投入。但相比之下，價(jià)格戰(zhàn)更容易實(shí)施。
去年以來(lái)，B2C企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸走出低端價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而是向配送時(shí)間、售后服務(wù)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等方面轉(zhuǎn)移。京東去年開(kāi)通的211限時(shí)達(dá)服務(wù)，已經(jīng)擴(kuò)展到了廊坊等三級(jí)城市。凡客為提高顧客購(gòu)物體驗(yàn)，上周宣布要加快自建物流建設(shè)，打造24小時(shí)配送圈，以北京、上海、廣州等凡客物流中心城市為核心，周圍300公里半徑范圍內(nèi)的城市都可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)配送。另外，在新興的移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域，京東、凡客、當(dāng)當(dāng)爭(zhēng)相開(kāi)通手機(jī)客戶端，如iPhone版本、Andriod平臺(tái)客戶端等，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)無(wú)線業(yè)務(wù)。 |
